Europas rejsesektor sigter mod stabilitet og vækst i andet kvartal af 2026, ifølge en ny rapport fra Amadeus, Travel Insights 2026: Focus on Europe, udgivet i samarbejde med FN’s Verdensturismeorganisation. Data indsamlet mellem maj 2025 og april 2026 viser, at den europæiske passagertrafik steg med 2,3 % i forhold til samme periode året før, hotelbelægningen steg med 2 %, og de gennemsnitlige dagspriser (ADR’er) steg med yderligere 7 %. Rejsende i aldersgruppen 46–65 år driver efterspørgslen, og rapporten peger på en voksende interesse for destinationer i Nord-, Central- og Østeuropa.
“Travel Insights 2026: Focus on Europe” omdanner vores globale rejsesøgnings- og bookingdata til handlingsrettede tendenser og indsigter. Mens rejser inden for Europa er behæftet med en vis usikkerhed på grund af den makroøkonomiske situation, forbliver rejseefterspørgslen robuste på tværs af kontinentet. For eksempel ser vi en klar mulighed for at tiltrække japanske rejsende, da de fører an i både søgnings- og bookingvæksten til Europa, og vi ser rejsende, der er interesserede i mindre kendte destinationer. “Destinationsstyringsorganisationer (DMO’er) kan bruge denne indsigt til at konvertere rejsendes forespørgsler til bookinger,” sagde Javier Campo, VP for Commercial, Europe, Hospitality, Amadeus.
Annonce
“At støtte vores medlemmer i at udvikle turismen på en bæredygtig og inkluderende måde er kernen i vores arbejde, og det starter med et enkelt spørgsmål: Hvor vil efterspørgslen bevæge sig hen næste gang? Vores samarbejde med Amadeus giver medlemmerne adgang til pålidelige data, så de kan handle tidligt. Og spirende interesse peger mod destinationer, der endnu ikke er fuldt udforskede, ud over de velbesøgte hovedstæder — fra Island til Tjekkiet. De destinationer, der vil få størst gevinst, er dem, der tør træde frem og blive opdaget, længe før resten af verden strømmer dertil,” sagde Shaikha Al Nuwais, generalsekretær for FN’s Verdensturismeorganisation.
Ifølge FN’s Verdensturismeorganisations Verdensturismebarometer oplevede Europa en stigning på 4 % i antallet af internationale turister i første kvartal af 2026, hvilket bygger videre på den stærke præstation i 2025 (+5 %). Både det sydlige Middelhav og Nordeuropa oplevede en stigning på 4 % i antallet af turister i første kvartal af 2026, mens Central- og Østeuropa (+6 %) konsoliderede sin genopretning. Vesteuropa oplevede en stigning på 2 % i antallet af turister.
Annonce
Ændrede rejsemønstre: Topdestinationer og oprindelsesmarkeder
Ud over Europas traditionelle turismegiganter peger bookingdata på et voksende skift mod destinationer, der tilbyder unikke oplevelser og sæsonbestemt balance. Tjekkiet og Island skiller sig ud som de hurtigst voksende bookede destinationer blandt Europas største markeder med en vækst på henholdsvis 9 % og 7 % sammenlignet med året før, hvilket signalerer en stærk interesse blandt rejsende for kulturelt Storbyferier og naturfokuserede rejser i Nord- og Centraleuropa.
Annonce
Med hensyn til oprindelsesmarkeder er japanske rejsende de mest tilbøjelige til at pakke deres tasker og rejse til Europa. En stigning på 62 % i søgevolumen fra Japan førte til en stigning på 12 % i bookinger, hvilket overgår Danmark – det næststørste oprindelsesmarked målt på bookingvækst – med 10 procentpoint. Denne konverteringsrate er ensartet på tværs af alle europæiske underregioner, med bookinger fra Japan op med +28 % i Central- og Østeuropa, +14 % i Syd- og Middelhavsområdet, +10 % i Vesteuropa og +8 % i Nordeuropa. For DMO’er og flyselskaber giver dette en klar, databaseret mulighed for at udvikle målrettede kampagner og særlige rutepartnerskaber målrettet japanske rejsende.
Premiumrejsende skaber værdi
Rejsende i alderen 46-65 år tegner sig nu for omkring 30 % af den samlede efterspørgsel i Europa, hvilket gør dem til det største enkeltstående rejsesegment. Amadeus’ Travel Dreams-rapport viser, at denne aldersgruppe viser en voksende interesse for autentiske lokale oplevelser, kulturelle opdagelser, velvære og en dybere forbindelse til deres destinationer – alt sammen stemmer godt overens med Europas kernetilbud.
Denne profil af premiumrejsende afspejles i regionens hotelbranchepræstationer. De gennemsnitlige værelsespriser (ADR’er) forblev stabile på omkring 215 USD i hele Europa i løbet af de sidste 12 måneder og toppede på 249 USD i juni 2025, hvor Frankrig førte de største markeder med 441 USD i juni og 391 USD i juli. Hotelbelægningsprocenten på tværs af kontinentet var på eller over 73 % fra maj til oktober 2025 og toppede på omkring 80 % i september.
Fremadrettede bookinger bekræfter også dette billede. Næsten halvdelen af bookingerne (≈48 %) foretages mere end en måned i forvejen, hvilket understøtter tidlige markedsførings- og prisstrategier. Den bookede belægningsprocent for september 2026 er i øjeblikket på 25 % sammenlignet med 22 % på samme tid.
