Flere danskere overser Oslo – hvorfor byen fortjener et besøg

Tre ud af fire nordmænd ser København som feriedestination, mens billedet i Danmark er anderledes: Omkring halvdelen har ikke haft Oslo på programmet inden for de seneste fem år og planlægger heller ikke et besøg. Mange kender ganske enkelt ikke, hvad byen har at byde på.

En ny undersøgelse viser, at 44 procent af danskerne ikke har besøgt Oslo inden for de seneste fem år og heller ikke overvejer at gøre det. Og blandt dem føler hele 64 procent ikke, at de kender byen tilstrækkeligt til at kunne beskrive dens tilbud. Potentielt udgør hovedstaden i Norge således et betydeligt ubenyttet potentiale. Oslo er for nylig blevet udpeget af det internationale medie Monocle som en af verdens bedste byer at leve i. Den norske hovedstad nåede tiende plads i årets rangering, og var foran blandt andet Stockholm.

Kontrasten til nordmændenes forhold til København er tydelig. I VisitDenmarks nationalt repræsentative undersøgelse svarer 75 procent af nordmændene at de kender København noget eller meget som feriedestination.

Dem som kommer, kan lide det de ser

Blandt de danskere som faktisk har besøgt Oslo de seneste fem år, er billedet langt tydeligere og mere positivt.

Over halvdelen beskriver Oslo som hyggelig. Næsten halvdelen forbinder den med kultur og museer. Kun 8% finder den lille og kedelig.

Mødet med byen ser også ud til at varme billedet af nordmændene – 62% af danskerne beskriver nordmænd som venlige, men blandt dem der har besøgt Oslo stiger tallet til hele 74%.

Udfordringen er altså ikke at overbevise danskerne om at Oslo er et besøg værd. Det er at øge kendskabet blandt alle dem, som endnu har et besøg til gode.

Vil have natur og vand – men overvejer ikke Oslo

Undersøgelsen viser et særligt stort potentiale blandt danskere over 56 år.

Hele 57% af denne aldersgruppe siger at natur og nærhed til vandet er det vigtigste på ferien – en forskel på 26 procentpoint sammenlignet med de yngste danskere.

Alligevel er det præcis denne gruppe der sjældnest overvejer Oslo som destination. Over halvdelen har hverken besøgt Oslo inden for de seneste fem år eller overvejet et besøg.

Det er et paradoks svært at ignorere. Oslo ligger omgivet af Oslofjorden og Marka. Naturen er lige udenfor døren, men mange danskere ser foreløbig ikke ud til at forbinde den med Oslo.

Myten om den dyre by hænger stadig ved

Oslo har traditionelt været kendt som en dyr by at besøge blandt danskerne, og ifølge undersøgelsen forbinder 30% af danskerne stadig Oslo med høje priser. Blot 1% mener at Oslo giver meget for pengene.

Men med en norsk krone der i dag kun er 67 danske øre værd, rækker pengene markant længere i Oslo end for blot få år siden – hvad enten det er en middag på en af byens restauranter eller en eftermiddag på Grünerløkka.

“Oslo er Skandinaviens bedst bevarede hemmelighed. Byen summer af liv, kultur og god mad,” siger Kevin Helsinghof, VP Sales & Marketing hos Go Nordic Cruiseline.

“Med en norsk krone der i dag kun er 67 danske øre værd, er myten om den dyre by ved at blive overhalet af virkeligheden. Vores gæster opdager det hver eneste tur,” uddyber han.

Danmark er et vigtigt marked for norsk rejseliv. Det bekræfter Tobias Strandskog-Christensen, politisk rådgiver og branchechef for servering i NHO Reiseliv.

“Danmark er et vigtigt marked for norsk reiseliv, og det er positivt at flere får øjnene op for Oslo. Målrettet markedsføring er vigtig for at bygge kendskab til rejsemålet. Når den kombineres med gode transportforbindelser og stærke oplevelser, giver det et godt grundlag for at tiltrække flere besøgende”, siger han.

Om undersøgelsen

Undersøgelsen om danskernes kendskab til Oslo er gennemført af Epinion for Go Nordic Cruiseline i perioden 26. juni til 3. juli 2026 blandt 1.016 repræsentativt udvalgte danskere.

Tallet om nordmænds kendskab til København er hentet fra VisitDenmarks Image- og Potentialeanalyse 2024. Undersøgelsen er nationalt repræsentativ og omfatter 804 nordmænd. 75 procent svarede at de kender København noget eller meget som feriedestination. Se side 80 her: https://www.visitdenmark.dk/sites/visitdenmark.com/files/2025-02/Statusanalysen%202024_280225.pdf