Skønhedsrejser vinder indpas: Flere mænd end kvinder rejser til udlandet for behandlinger

43 % har reserveret en rejse eller en aktivitet efter at have set et viralt opslag

• 37 % oplever pres for at få deres ferie til at se spændende ud på sociale medier

• TikTok udgør den primære inspirationskilde til rejser blandt Gen Z

Sociale medier spiller i dag en integreret rolle i alle faser af en rejse. Virale TikTok-klip, anbefalinger på Instagram og andet online indhold påvirker i stigende grad, hvordan rejsende opdager, booker, oplever og deler deres ferie. Den samlede påvirkning fra sociale medier er så stor, at næsten fire ud af ti rejsende (39 %) angiver, at de har besøgt en turistattraktion primært for at få et billede eller optage en video. Det fremgår af en ny undersøgelse foretaget af TUI Musement, en af de førende udbydere af udflugter og aktiviteter.

Hvor finder de rejsende inspiration? Gen Z foretrækker TikTok

Når rejsende søger inspiration og ideer til oplevelser, bruger de en bred vifte af kilder. Google og andre søgemaskiner, som 42 % af dem, der deltager i undersøgelsen nævner, begynder at få lige så stor indflydelse som – og i visse tilfælde mere end – den traditionelle mund-til-mund-metode, hvor anbefalinger fra familie og venner nævnes af 41 %.

Undersøgelsen peger dog på et tydeligt generationsskifte. Blandt Gen Z-rejsende er TikTok den vigtigste inspirationskilde til rejser med 48 %, foran anbefalinger fra familie og venner på 43 %. Det afspejler den stigende betydning af visuelt indhold i korte formater, når nye destinationer, aktiviteter og ferieidéer skal opdages.

Fra idé til booking: det virale indholds gennemslagskraft
Sociale medier inspirerer ikke blot – de udløser også konkrete beslutninger. Ifølge undersøgelsen siger mere end 43 % af de adspurgte, at de har booket en rejse eller en aktivitet efter at have set et viralt opslag eller en viral video. Tendensen er særligt udtalt blandt millennials med 52 % og Gen Z med 50 %.

Indholdsskabere spiller også en vigtig rolle. 43 % af de adspurgte følger rejseinfluencere, når de skal beslutte, hvor de skal tage hen, eller hvad de skal opleve, mens 27 % siger, at de har skiftet destination på baggrund af den type anbefalinger.

Undersøgelsen viser desuden, at steder, der er blevet populære på sociale medier, fortsat har stor tiltrækningskraft: 37 % af de rejsende siger, at de i det mindste af og til foretrækker at besøge Instagram-berømte steder frem for mindre kendte.

”Et enkelt billede eller en enkelt video kan i dag sætte gang i en rejse, og vi har løbende øget vores fokus på, hvordan vi bedst når og engagerer vores publikum på platforme som Instagram og TikTok. Men i sidste ende er det vigtigste selve ferien – og hos TUI Musement hjælper vi folk med at komme videre fra det virale øjeblik og opleve destinationens sande væsen gennem autentiske oplevelser, der er udvalgt af eksperter,” siger Mirco Fiumene, Managing Director Experiences & CMO i TUI Musement.

Presset for at dele den ”perfekte” rejse

At skabe visuelt indhold og dele rejseoplevelser på sociale medier er en del af rejsen for de fleste adspurgte – og det påvirker både, hvordan rejser planlægges, og hvilke oplevelser de rejsende prioriterer. Næsten fire ud af ti, 39 %, indrømmer, at de har besøgt en turistattraktion primært for at tage et billede eller en video. Samtidig deler 73 % i det mindste af og til deres ferie på sociale medier, selvom hver fjerde, 26 %, foretrækker kun at dele med en mindre kreds.

Eksponeringen kan dog også skabe et pres. 37 % af de rejsende siger, at de føler et behov for at få deres rejser til at se spændende ud på deres sociale medier – en andel, der stiger til 45 % blandt Gen Z. Sociale mediers konstante tilstedeværelse kan også påvirke valget af rejsefælle. For 18 % af de adspurgte kan en besættelse af billeder og sociale medier være et rødt flag, når de vælger, hvem de rejser sammen med.

Samlet set bekræfter undersøgelsen, at sociale medier har forandret måden, folk opdager, planlægger og deler rejser på, mens de aktiviteter, ture og øjeblikke, man oplever på destinationen, fortsat er det, der skaber den ægte forbindelse til hvert enkelt sted.

Om undersøgelsen

Resultaterne er fra januar 2026 og bygger på en uafhængig undersøgelse gennemført af Appinio for TUI Musement i Spanien, Italien og Storbritannien.