Færre besøgende og større værdi for pengene
59% af danskerne, der vælger at rejse uden for højsæsonen, gør det for at komme væk fra de tætpakkede steder, mens 70% gerne vil have billigere rejseoplevelser. Derudover siger 48% af de danske rejsende, at de vil undgå de fulde turistområder. Tallene peger derfor på en stigende interesse for udenfor-sæsonrejser, som byder på både færre mennesker og bedre tilbud.
Annonce
Ud over de praktiske overvejelser spiller også et mere bevidst forbrugeradfærd en rolle. 44% af de danske rejsende ønsker at undgå at bidrage til overturisme, og 22% af dem, der rejser uden for højsæsonen, er motiveret af ønsket om at mindske presset på destinationerne.
At imødekomme efterspørgslen i lavsæsonen
Annonce
En undersøgelse fra Den Europæiske Rejsekommission (ETC) viser, at september bevæger sig mod at blive en vigtig rejseperiode. I 2025 planlagde 22% af europæerne at rejse i september, mens andelen for juli og august var omkring 25% samme år. For indkvarteringsstederne er fokus derfor på erhvervsmæssige tiltag, der kan imødekomme den efterspørgsel.
Ifølge Booking.coms European Accommodation Barometer 2026 er rabatter det mest benyttede værktøj. 72% af de europæiske overnatningssteder angiver, at særlige priser og pakkeløsninger i lavsæsonen giver positive resultater. Overnatningsstederne satser også på bredere distributionskanaler. 81% vurderer, at online platforme er en effektiv kanal til at sikre bookinger uden for højsæsonen. Derudover nævnes organiske sociale medier (54%), betalt søgeannoncering (50%), e-mailkampagner (41%) og traditionelle medieannoncer (34%).
Annonce
Eventbaserede rejseoplevelser er også en populær vej til at tiltrække efterspørgsel. 50% af de adspurgte indkvarteringssteder oplyser, at de har haft gavn af eventdrevne rejser inden for de seneste 12 måneder, mens 14% beskriver effekten som betydelig. Blandt dem, der har oplevet en positiv effekt, angiver 66%, at omsætningen pr. værelsesgennemgang er forbedret, mens 60% rapporterer om flere bookinger i perioder med normalt lav efterspørgsel, hvilket hjælper med at kompensere for lavere indtjening på andre tidspunkter af året.
For flere indsigter om rejser uden for højsæsonen kan du læse Booking.coms European Accommodation Barometer 2026 og Travel & Sustainability Report 2026.
*Booking.coms undersøgelse om rejser og bæredygtighed 2026
Undersøgelse bestilt af Booking.com og gennemført uafhængigt blandt 32.500 adspurgte i 35 forskellige lande og områder (1.000 fra USA, 1.000 fra Canada, 1.000 fra Mexico, 1.000 fra Colombia, 1.000 fra Brasilien, 1.000 fra Argentina, 1.000 fra Australien, 500 fra New Zealand, 1.000 fra Indien, 1.000 fra Kina, 1.000 fra Hongkong, 1.000 fra Thailand, 1.000 fra Singapore, 1.000 fra Taiwan, 1.000 fra Vietnam, 1.000 fra Indonesien, 1.000 fra Filippinerne, 1.000 fra Sydkorea, 1.000 fra Japan, 1.000 fra Spanien, 1.000 fra Italien, 1.000 fra Frankrig, 500 fra Schweiz, 1.000 fra Storbritannien, 1.000 fra Irland, 1.000 fra Tyskland, 1.000 fra Holland, 1.000 fra Belgien, 1.000 fra Danmark, 1.000 fra Sverige, 1.000 fra Kroatien, 500 fra Grækenland, 500 fra De Forenede Arabiske Emirater, 1.000 fra Sydafrika og 500 fra Kenya). For at kunne deltage i undersøgelsen skulle deltagerne være mindst 18 år gamle, have rejst mindst én gang i de seneste 12 måneder, have planer om at rejse i 2026 og være enten den primære beslutningstager eller være involveret i beslutningsprocessen for rejsen. Deltagerne udfyldte et online spørgeskema i januar 2026.
