Fra askesky til AI: Sådan ændrede rejserne sig

I september 2006 kunne danskerne for første gang slå en søgning op på momondo.dk og få mulighed for at finde og sammenligne flybilletter fra forskellige rejseudbydere på ét sted. momondo blev grundlagt med det formål at gøre det nemmere og mere gennemsigtigt at finde de billigste billetter og at give danskerne lyst til at opdage nye destinationer og bevare nysgerrigheden omkring vores verden.

I dag, to årtier senere, besøges momondo af rejsende fra hele verden, som leder efter priser på fly, hoteller og biludlejning. Med data fra millioner af rejse-søgninger har momondo gennem årene været tæt på pulsen af, hvor vi rejser mest, hvilke strømninger der præger vores valg, og hvilke destinationer der bliver de nye heppere.

“Vores valg af rejse bliver konstant påvirket af verden omkring os – ofte uden at vi bemærker det. I to årtier har vi kunnet følge, hvordan danskernes rejsevaner bliver formet af alt fra popkultur og sociale medier til finansielle nedture og naturfænomener. Vi glæder os til at se, hvilke kræfter der sætter kursen for de næste to årtier,” siger Lisbet Due Berg, presseansvarlig hos momondo.

10 begivenheder og tendenser, der har haft betydning for vores rejser

1. Finanskrisen skærpede jagten på smalle priser
   Finanskrisen, der brød ud i 2008, førte til større økonomisk usikkerhed og satte budgetterne under pres hos mange. Dette betød, at danskerne begyndte at booke rejser senere, vælge billigere løsninger og holde rejsen tættere på hjemmet i forhold til før krisen. For en søgemaskine som momondo understregede perioden derfor vigtigheden af en mere overskuelig prissammenligning på tværs af rejseudbydere.

2. Film og serier skaber en helt ny rejsetendens
   Rejser inspireret af film og tv-serier har fået sit eget navn: set-jetting, og fænomenet har udviklet sig markant gennem de sidste 20 år. Den populære film The Devil Wears Prada fra 2006 satte shopping i New York på ønskelisten for mange, mens TV-serien Game of Thrones (2011–2019) inspirerede seere til at besøge filmlokationer i Kroatien, Island og andre steder. Og trenden lever videre. Ifølge momondo-data bidrog hitserien The White Lotus sæson 3 sidste år til at øge danskernes nysgerrighed omkring Koh Samui i Thailand, hvor sæsonen er optaget, med en flysøgningsstigning på 48 procent sammenlignet med 2024.

3. Ageneskyen fra Island: Pludselig var rejsefriheden ikke længere en selvfølge
   Eyjafjallajökulls udbrud i 2010 lammede det europæiske luftrum i seks dage, hvilket førte til aflysninger af mere end 100.000 fly og efterlod omkring 10 millioner passagerer strandet. For danskere og andre europæiske rejsende blev hændelsen en påmindelse om, at international bevægelighed ikke altid kan tages for givet, og hvordan naturens kræfter kan ændre vores mulighed for at rejse. Udbruddet satte også fokus på spørgsmål om rejseforsikring, alternative transportmuligheder og passagerrettigheder.

4. Med smartphonen i hånden får vi en rejsemakker i lommen
   Apples første iPhone-landede i 2007, og da App Store gik live i 2008 begyndte de første rejse- og navigationsapps at gøre det nemmere at få inspiration, undersøge, læse anmeldelser og købe flybilletter, mens man var på farten eller i sofaen derhjemme. EU’s afskaffelse af roamingafgifter for forbrugere i 2017 nedsatte yderligere barriererne for at bruge mobiltelefonen under rejsen gennem Europa. I 2011 lancerede momondo sin mobilapp, som siden har opbygget tillid hos millioner af rejsende.

5. Sociale medier ændrede, hvorhen og hvorfor vi rejser
   Da Instagram åbnede i 2010, fik millioner af rejsende en kontinuerlig strøm af billeder fra hele verden, og vores inspirationskilder og rejsevaner ændrede sig markant. Trolltunga i Norge er et fremtrædende eksempel: Fra under 800 vandrere årligt i 2010 til omkring 40.000 i 2014, drevet i høj grad af et billede, der blev delt igen og igen. For første gang rejser vi ikke kun efter oplevelsen, men også efter billedet af oplevelsen. En undersøgelse fra momondo viste sidste år, at 39 % af danske rejsende bruger sociale medier som inspirationskilde til deres ture, og i år svarer 30 % at de altid eller ofte deler indlæg på sociale medier under eller omkring deres rejser.

6. Lavprisflyselskaberne gør storbyrejser mere almindelige
   Mellem 2007 og 2015 steg antallet af lavprisflyvninger i Europa med omkring 60 %, og i 2015 stod lavprisselskaberne for omkring 41 % af den samlede sædekapacitet på det europæiske marked. Med flere destinationer, hyppigere afgange og lavere priser blev det lettere for folk at tage en weekendtur til en europæisk storby. Lysten til flere, kortere ture ses stadig i dag: Næsten hver tredje dansker (32 %) planlægger i år en blanding af længere og kortere rejser, mens 18 % satser på én primær ferie suppleret af flere korte ophold.

7. Jagten på nye kulinariske oplevelser 

Mad har længe været en af de stærkeste inspirationskilder, når vi vælger rejsemål. Lokale specialiteter, populære spisesteder og madoplevelser, der deles på sociale medier, har gjort gastronomien til en større del af rejseplanlægningen. Ifølge en undersøgelse fra momondo lå andelen af danskere, der planlægger en udenlandsk rejse, hvor mad udgør det vigtigste kriterie, på 26 % i 2019. Nye tal viser, at 24 % af danske rejsende i år planlægger at rejse for mad- eller drikkeoplevelser.

8. Covid-19-pandemien førte til en stigning i hjemlige ferier efterfulgt af “hævnrejser”

I løbet af corona-årene (2020-2022) holdt mange danskere ferie i Danmark. Sommeren 2020 tilbragte 66 % af befolkningen på ferie i Danmark, mens det året før kun var 20 %. Da restriktionerne lettede, oplevede man et markant opsving: i slutningen af 2022 kunne momondo konstatere, at flysøgningerne til 2023 var steget med 81 procent i forhold til samme periode i 2022.

9. Begivenheder bliver destinationen i sig selv

En koncert med en yndlingskunstner, en afgørende fodboldkamp eller et sjældent naturfænomen er blevet tilstrækkeligt motiv til at pakke kufferten. Data fra i år viser, at hver tredje dansker vælger deres mål og afrejse tidspunkt ud fra den oplevelse, de søger, frem for omvendt. I 2006 udkom Thomas Helmig med sangen Malaga, og i første weekend i september i år holdt han koncert i den samme spanske by. momondo viste en stigning i flysøgninger fra Danmark til Málaga på 68 % i forbindelse med koncertweekenden sammenlignet med samme periode i 2025.

10. AI som ny kilde til rejseinspiration
    Kunstig intelligens har også fået en plads i rejseplanlægningen. Ifølge nye tal fra momondo bruger næsten en tredjedel (31 %) allerede AI til at finde rejseinspiration, og hver femte ville vælge en anden destination, hvis AI fandt et bedre match. Vi anvender også AI til at spare penge: 35 % ville følge AIs anbefalinger, hvis det samtidig kunne skære pris ned. I foråret i år lancerede momondo Spørg AI – en samtalebaseret AI-funktion, der gør det nemmere end nogensinde før at søge, sammenligne og booke rejser.