Aller ændrer kurs for det nordiske rejsemarked

Aller Leisure ændrer navn til Aller Travel Group som led i en ny strategi. I de kommende år vil koncernen sammensætte en portefølje af færre, men mere slagkraftige og relevante nordiske rejsebrands. Kunderne vil fortsat møde specialiserede brands med hver deres profil, mens et stærkere fællesskab bag dem skal sikre større vidensdeling, flere fælles kompetencer og bedre muligheder for at udvikle stærke, rentable produkter på tværs af Norden.

Ambitionen er at blive en af Nordens største rejsearrangører inden for specialiserede rejseoplevelser.

“Vi har brugt de seneste år på at bygge fundamentet. Nu har vi platformen til at skalere vores brands i Norden og bringe flere af vores produkter og kompetencer ud til flere kunder. Det giver os mulighed for at udvikle forretningen på en måde, vi ikke tidligere har haft forudsætningerne for,” siger Simon Pauck Hansen, administrerende direktør i Aller Travel Group og fortsætter:

”På tværs af de kommende rejsebrands vil vi have et stærkt indblik i rejsebehov og adfærd i de nordiske markeder, og denne ekspertise vil vi gerne have mulighed for at kommunikere med tilstrækkelig tyngde og udgangspunkt i vores nye samlede masterbrand Aller Travel Group”.

Et rejsemarked i forandring med plads mellem charter og gør-det-selv
Charterferien har fortsat stor volumen, mens mange forbrugere fortsat foretrækker selv at stykke ferierejsen sammen.

Men samtidig ser Aller Travel Group et skiftende – og voksende marked – for rejser, hvor programmet er kurateret på forhånd, og hvor indholdet rækker langt ud over flysædet og hotelværelset.

Ifølge Simon Pauck Hansen skyldes det blandt andet, at rejsen har fået en endnu mere central placering i mange forbrugeres privatøkonomi. Selv i perioder med stigende priser og global usikkerhed prioriteres ferierejsen, men den større investering følges også af højere forventninger: Når fridagene er få, skal rejsen helst ramme helt rigtigt.

”Efter pandemien har vi set, at rejsen for mange er blevet en nærmest urørlig del af privatbudgettet. Folk vil fortsat afsted, også når økonomien bliver mere usikker. Det giver os en tro på markedet, men det forpligter også, for kunderne stiller sig ikke tilfredse med et standardprodukt,” siger Simon Pauck Hansen.

Transformationen forventes at strække sig over de næste to år, og Aller Travel Group vil annoncere de næste skridt løbende.