Med udgangspunkt i temaet “Healing is the New Luxury” benyttede Thailand sin største internationale turismebegivenhed til klart at signalere til markedet, at Turismens fremtid vil dreje sig om velvære, bæredygtighed og autentiske oplevelser.
Arrangementet, der fandt sted fra 10. til 12. juni ved NICE Pattaya Convention and Exhibition Center, samlede 429 internationale købere, 428 thailandske udstillere og mere end 60 internationale medier. Der blev gennemført over 15.400 forudplanlagte møder mellem købere og leverandører.
Annonce
For Thailand repræsenterer TTM+ langt mere end en traditionel messe. Begivenheden fungerer som landets vigtigste B2B-platform til at styrke internationale partnerskaber og åbne nye forretningsmuligheder på tværs af globale markeder. Den markante deltagelse i år blev af mange tolket som et tegn på fortsat international tillid til Thailand som rejsedestination, trods økonomisk usikkerhed og geopolitiske udfordringer i flere regioner.
Wellness i fokus
Annonce
Årets tema var tydeligt gennem hele arrangementet. “Healing is the New Luxury” fremhævede rejseoplevelser, der fremmer fysisk, mental og følelsesmæssig velvære. Thailand har i de senere år investeret betydeligt i at styrke sin position inden for wellness- og sundhedsturisme, og TTM+ blev anvendt som en arena til at præsentere alt fra luksuriøse spa-resorts og medicinsk turisme til holistiske wellness-tilbud og bæredygtige livsstilsoplevelser.
Ministeriet for Turisme og Sport og Thailands turistmyndighed (TAT) lagde også stor vægt på landets “Travel with Care”-strategi, der sigter mod en mere ansvarlig og bæredygtig turismeindustri. Miljøbeskyttelse, support til lokalsamfund og bevarelse af kulturarv blev fremhævet som nøgleelementer i Thailands fremtidige turismeudvikling.
Annonce
Mange af udstillerne præsenterede produkter, der kombinerer velvære med naturoplevelser, lokal kultur og gastronomi. Tilgangen afspejler en voksende global tendens, hvor rejsende i stigende grad søger meningsfulde og transformerende oplevelser frem for traditionel luksus alene.
Chonburi i rampe lyset
Valget af Chonburi som værtsdestination var ikke tilfældigt. Selvom provinsen internationalt primært er kendt for Pattaya, ønsker thailandske turismemyndigheder at vise et bredere udvalg af oplevelser end byen traditionelt forbindes med.
Gennem studieture og destinationsprogrammer oplevede deltagerne wellness-resorts, samfundsbaserede turismeprojekter, golfbaner, stranddestinationer og attraktioner, der understøtter regionens ambition om at blive et førende knudepunkt for bæredygtig og sundhedsorienteret turisme.
Arrangementet gav også betydelig international eksponering til det østlige Thailand, en region, der i stigende grad markedsføres som et alternativ til de mere etablerede turistdestinationer i landet.
Chonburi er let tilgængelig fra Bangkok. Provinsen ligger kun en til to timers kørsel fra hovedstaden, er godt forbundet via moderne motorveje og ligger tæt på både Suvarnabhumi og Don Mueang Internationale Lufthavne. Det gør rejsen let for både nationale og internationale deltagere.
En række aktiviteter
Provinsen byder på et imponerende udvalg af aktiviteter, der passer til alle målgrupper. Fra Pattayas livlige strandliv og naturskønne øudflugter til verdensklasse golfbaner, kulturelle seværdigheder og travle natmarkeder er der noget for enhver smag her både før og efter selve begivenheden.
Infrastruktur i verdensklasse
Chonburi besidder den infrastruktur og kapacitet, der kræves for at være vært for store internationale begivenheder, herunder festivaler i stil med Tomorrowland. Med moderne konferencecentre, store udendørsarealer og et omfattende netværk af hoteller kan provinsen håndtere store menneskemængder og komplekse logistiske udfordringer.
Stærk international interesse
Ifølge TAT deltog købere fra mere end 50 lande, med stærk repræsentation fra Asien, Europa, Nordamerika og ASEAN-markeder. Især Nordamerika viste betydelig vækst i forhold til tidligere udgaver af arrangementet.
For mange thailandske leverandører er TTM+ fortsat årets vigtigste mulighed for at møde internationale rejsearrangører og rejsebureauer. Deltagerne omfattede hoteller, DMC’er, seværdigheder, teknologileverandører, sundhedsaktører, golfresorts og transportselskaber fra hele landet. Mange af disse virksomheder har bæredygtighedscertificeringer eller deltager i nationale initiativer for ansvarlig turisme.
For europæiske købere var der særligt fokus på premiumrejser, adventure-turisme, gastronomi, wellness og nye destinationer – segmenter hvor Thailand ser betydeligt vækstpotentiale i de kommende år.
Mere end forretningsmøder
TTM+ handler om meget mere end kontrakter og møder. Programmet omfattede også seminarer, professionelle diskussioner og netværksarrangementer. Blandt højdepunkterne var “TTM Talk”-serien, der dækkede udviklingen inden for medicinsk turisme og den hurtigt voksende wellness-sektor.
Delegerede deltog også i en række sociale arrangementer, herunder åbningsceremonien ved Pattaya-stranden og en stor netværksaften på Columbia Pictures Aquaverse. Sådanne aktiviteter er blevet en vigtig del af TTM+, som giver deltagerne mulighed for at opbygge relationer og partnerskaber uden for de formelle mødesteder.
Et tydeligt signal til markedet
Årets TTM+ kommer på et afgørende tidspunkt for Thailands turistindustri. Landet ønsker at øge værdiskabelsen pr. besøgende og bevæge sig væk fra en strategi, der udelukkende fokuserer på antallet af turister. Velvære, bæredygtighed og oplevelser af høj kvalitet forventes at spille en nøglerolle i at øge turismeomsætningen og skabe en mere afbalanceret turismeøkonomi.
Samtidig viste den store deltagelse i årets begivenhed, at Thailand fortsat har en stærk position på det meget konkurrenceprægede globale rejsemarked. Med mere end 850 købere og sælgere samlet under ét tag og tusindvis af afholdte forretningsmøder bekræfter TTM+ 2026 sin plads som en af Asiens førende rejsemesser.
For den globale turistindustri var budskabet fra Chonburi klart: Thailand ønsker at være mere end blot en populær feriedestination. Landet positionerer sig som en førende aktør i fremtiden for bæredygtig og wellness-fokuseret turisme.
