Interessen for indenlandske ferier er globalt steget med 77 pct. på sociale medier i forhold til sidste år, og omkring 44 pct. af danske rejsende har planer om at holde ferie i Danmark i den kommende sommer. Det fremgår af Hotels.coms nye trendrapport Unpack ’26 Summer: The Trends in Travel.
Samtidig forventes sommerens rejsevaner i stigende grad at blive påvirket af store sportsbegivenheder, koncerter og populære film- og tv-universer. En tydelig anden tendens er hotel-hopping, hvor rejsende sammensætter flere overnatningssteder i én ferie for at få flere oplevelser med på rejsen.
„Denne sommer vil der stadig blive rejst, men på nye måder,“ udtaler Melanie Fish, kommunikationschef hos Hotels.com. „Store globale begivenheder og højere omkostninger påvirker rejsendes valg, og derfor vælger mange enten destinationer i nærheden af hjemmet eller steder, hvor de får mere for pengene.“
Flere vælger ferier i nærheden af hjemmet
Indenlandsrejser ser ud til at blive sommerens uventede, men naturlige rejsetrend. I stedet for fjerne destinationer vælger flere rejsende ferier i nærheden af hjemmet, fra badebyer til bjergstier, som blot ligger en kort køretur eller en hurtig flyvetur væk.
Blandt de danske destinationer med størst tilvækst i søgningerne finder man Midtjylland, Bornholm, Aarhus, Sjælland, Hjørring Kommune og Nordjylland.
Samtidig tiltage interessen for såkaldte bleisure-rejser, hvor forretningsrejser kombineres med fritidsophold.
Feriefeber eller sportsfeber?
Mens verden gør sig klar til sommerens store fodboldbegivenhed i Nordamerika, deler rejsendes adfærd sig i to retninger. Sportsfans booker rejser i sidste øjeblik til værtsbyerne for at være en del af stemningen, mens andre søger mod alternative destinationer for at undgå de store turistmængder og få mere for pengene.
Kansas City, Philadelphia og Monterrey er blandt de byer, der oplever den største vækst i søgninger i forbindelse med sommerens kampe.
Samtidig er de gennemsnitlige hotelpriser i flere populære destinationer i Europa, Asien og Sydamerika faldet denne sommer, mens interessen for destinationerne fortsat stiger. Det gør destinationerne attraktive for rejsende, der ønsker at rejse uden om de største sportsbegivenheder.
Filminspiration fortsætter med at præge sommerens rejser
Rejser inspireret af film og tv-serier fortsætter samtidig med at præge sommerens efterspørgsel. Interessen for flere destinationer er steget markant i forbindelse med populære streamingserier, filmatiseringer og kommende premieres.
Blandt destinationerne med stigende interesse findes blandt andet Yorkshire i Storbritannien, Rom og Dolomitterne i Italien.
Samtidig peger rapporten på, at en ny bølge af film- og tv-inspirerede destinationer forventes at præge sommerens rejsemønstre i 2026, herunder Rhode Island i USA, Devon i Storbritannien og Williamsburg i Virginia.
