ESS Group omdanner det foretrukne hotel til sin egen virksomhed

ESS Group står nu bag lanceringen af Boe Leisure, et selvstændigt mærke for sengetøj, som hidtil havde været solgt under betegnelsen Home of ESS. Sortimentet dækker blandt andet dynebetræk og lagner i percale samt Supima-bomuld samt dyner og puder.

Ifølge ESS Group begyndte satsningen, fordi hotelgæster vedvarende spurgte hvor man kunne erhverve det sengetøj, de sov i. Maryhill Estate i Glumslöv, der åbnede i 2024, blev en særligt tydelig illustration af efterspørgslen.

Produkterne får altså deres eget brand.

– Vores gæster har efterspurgt det her i mange år. At det, du sover i på vores hoteller, nu får sit eget hjem, føles helt naturligt, siger Jonas Stenberg, grundlægger og administrerende direktør i ESS Group.

Testet på hotelgæster

Ifølge virksomheden bygger Boe Leisure på produkter, der er blevet afprøvet i den daglige drift på hotellerne. Madrasser, lagner og dyner er blevet anvendt af gæster på ESS Groups destinationer og evalueret over tid.

Sortimentet holdes bevidst begrænset og inkluderer blandt andet sprød percale, Supima-bomuld samt dun og fjer. Produkterne er OEKO-TEX-certificerede.

– Vi bygger ikke et mærke, der skal være mest synligt. Vi bygger et, der skal føles rigtigt hver aften i ti år. Derfor siger vi nej til det meste, siger Jonas Lundgren, grundlægger og Brand Architect hos Boe Leisure.

Boe Leisure sælger i dag til Sverige, Norge og Danmark med ønsket om langsigtet at udvide til hele EU. På mærkets hjemmeside kan man også se, hvilke produkter der anvendes på de forskellige ESS-destinationer.

Følger efter Rolfs

Lanceringen kommer blot få dage efter, at Lokalbanen fortalte om en anden aktør i rejsebranchen, der begynder at sælge selve feriestemningen.

Rolfs Flyg & Buss har lanceret sin første egen sommerkollektion med tolv produkter, herunder T-shirts, solhatte, kasketter, strandtasker, håndklæder, badekåber og strømper. Produkterne bærer navne som “Hold på hatten”, “Morgenrutine” og “På farten”.

Rolfs beskrev satsningen som en mulighed for at give rejsende en del af rejseoplevelsen med hjem.

Sengelinned er kun begyndelsen

ESS Group ser Boe Leisure som begyndelsen på en bredere satsning. På længere sigt skal mærket vokse med flere produkter, der knytter sig til komfort og hoteloplevelsen, herunder pyjamas og badekåber.

Det betyder, at ESS Group bevæger sig et skridt længere end udelukkende at drive hoteller og destinationer, til også at sælge produkter, som er forbundet med oplevelsen på destinationerne.

Det er en model, der allerede findes internationalt, men som nu får flere svenske eksempler.

Og om Rolfs Flyg & Buss og ESS Group markerer begyndelsen på en trend, må tiden vise.